Los 10 principios del nuevo marketing según Philip Kotler

Uno de los gurús del márketing, Philip Kotler, reformula el concepto tradicional de esta disciplina tal y como recoge esta entrada de Taller d3.

Escuchando: Crimson ways - Bohren & Der Club of Gore

Enfriamiento global (III)

Ayer mismo toqué este tema, pero creo que es de justicia destacar este documental dividido en ocho partes y que realmente no debe pasar desapercibido (aportación del Frater). Comencemos por la primera parte:

Segunda Parte # Tercera Parte # Cuarta Parte # Quinta Parte # Sexta Parte # Séptima Parte # Octava Parte

Después de ver esto seguro que más de uno se pregunta qué objetivos persiguen campañas como Baja los humos a los fabricantes, promovida por WWF/Adena.

Escuchando: Flesh & Soul - Blue Hawaiians

Enfriamiento global (II)

En enero dediqué unas líneas al tema, de modo que no es nuevo en este blog. Me impulsa a sacarlo de nuevo a colación el hecho de haberme encontrado con este editorial titulado Cold Case en uno de los pocos medios de comunicación que se toman su trabajo en serio. Es posible encontrar otras referencias, pero vamos, que no abundan.

¿A quién beneficia la tremendista campaña mediática que anuncia el apocalipsis climatológico del “calentamiento global”?

Escuchando: Guernican perspectives - The Kilimanjaro Darkjazz Ensemble

Música en soportes físicos

Todo apunta a que estamos presenciando la desapareción progresiva de los soportes físicos, aunque se prevea un largo periodo de transición. Entre otras razones, por la fuerza del coleccionismo, ya que para muchos es difícil disociar contenido de continente; así, los soportes físicos se perfilan como “producto premium” para fans acérrimos.

¿Romanticismo? Sí, pero aparentemente con futuro. Una buena prueba de ello es que el vinilo resurge en ciertos ámbitos, y con fuerza. Para muestra, un botón: este artículo escrito por Víctor Rodríguez para Hipersónica, o este otro artículo que MarketingNews.es ha dedicado a la campaña de promoción de este formato llevada a cabo por Fnac.

Conste en acta que yo siempre he detestado el vinilo por su patente falta de practicidad: características volumétricas y exigencias de mantenimiento, con las consiguientes dificultades para su almacenaje y transporte; cuidados del tocadiscos; dificultad para localizar pistas; etc. No obstante, reconozco su valor como “materialización musical”. La fuerza gráfica que presenta la funda de un vinilo es real y su “falta de practicidad” es posiblemente una de las razones, por paradójico que resulte, para esta segunda juventud. Y todo esto sin olvidar que, para regocijo de la industria musical, es mucho más difícil de duplicar.

Escuchando: Two worlds - Paradise Lost

Más sobre el “canon digital”

Mi estimado peregrinodelasrias me ha recomendado este artículo de El Mundo en el que el abogado Carlos Sánchez Almeida responde dudas variadas acerca del ignominioso “canon”. No está de más darle una lectura a dudas y más dudas sobre el canon digital… sobre todo porque España va a encabezar la “caza de brujas” en Europa.

Podemos sentirnos muy orgullosos, ¿verdad?

Escuchando: Larkspur and Lazarus II - Current 93

A. Riesgo dixit

Crisis significa cambio en griego. Que es lo que necesitamos. Las recesiones son buenas para que los más listos tiren para arriba. Los anunciantes más hábiles invierten más durante la crisis. Los miedosos no, lo que hace que sus marcas bajen, porque creen que recortando gastos en publicidad les ayudará…

Fragmento de la intervención de Ángel Riesgo en Publicidad 2020.

Vía | MárketingDirecto.com

Escuchando: In between shades - Jill Tracy

El futuro de la red (III)

Tal y como señala hoy Enrique Dans en “Contra los vigilantes, encriptemos internet”, los miembros de The Pirate Bay, a la vista de los acontecimientos comentados ayer, han decidido aplicar la Tercera Ley de Newton.

Acción-Reacción, así funcionan las cosas.

Escuchando: Coconut skins - Damien Rice

El futuro de la red (II)

¿La red de redes seguirá siendo neutral? Este asunto ya viene de lejos y la respuesta a esta pregunta va a tener gran repercusión en nuestro futuro. Recomiendo la lectura de esta entrada del blog de Enrique Dans titulada “El ataque de los neo-luditas”.

Escuchando: Tenderness of wolves - Coil

El futuro económico de China

Ahora que es evidente que hay unos hermosos nubarrones plomizos cerniéndose sobre la economía nacional (tal y como muchos anunciamos con antelación y por más que algunos hagan lo imposible por evitar la palabras crisis), quizás sea bueno echar una ojeada a nuestro alrededor. Y es que vivimos en un mundo totalmente interconectado, de modo que la crisis global campa a sus anchas por todo el planeta. Atención a las palabras del Sr. Pampillón en ¿Entrará China en una crisis económica?

Escuchando: Wasting - Cruelblackdove

Rhapsody y Vodafone Music Reporter

Ha pasado casi un año desde que se comenzó a hablar de la plataforma de comercialización de mp3 de Amazon. Leo hoy que se avecina más competencia para iTunes Music Store, Napster y Wal-Mart:

• Vodafone + Myspace (que lleva cierto tiempo dándole vueltas al tema): Vodafone Music Reporter, con vocación de “comunidad”.

• Real Networks + MTV: Rhapsody, con socios como Yahoo y Verizon Wireless.

Bienvenida sea la competencia, aunque yo diría que mucho van a tener que cambiar las cosas para que iniciativas de este tipo tengan futuro.

Escuchando: Childhood dream - Anathema

Bullet time

Al ver este vídeo no he podido evitar recordar muchas de las celebérrimas escenas de Matrix en las que se recurre a este espectacular efecto. No obstante, este spot publicitario es más que un mero alarde técnico, hay algo más allá de la plasticidad del tiempo bala. Hay comunicación, y de la buena.

Vía | Taller d3

La naturaleza del canon digital

Es por todos sabido que se ha levantado cierto revuelo con la revisión, aprobación y aplicación de la Remuneración compensatoria por copia privada, más conocida como canon digital, aunque también es cierto que algunos ya llevamos cierto tiempo preocupados por el tema.

El hecho de que la susodicha exacción esté suscitando controversia tiene cierto sentido, sobre todo considerando que entre sus rasgos definitorios se encuentran la arbitrariedad, la vulneración de la presunción de inocencia y una más que dudosa legitimidad.

Aunque algo he comentado en esta entrada que Enrique Dans ha dedicado al tema, me gustaría aclarar que El Impuesto sobre el Valor Añadido se aplica sobre el precio total del bien sujeto a gravamen, y ese precio total incluye la cuantía establecida en concepto de canon. Por tanto, no existe doble gravamen, esencialmente porque el canon no es un impuesto (ni ninguna otra clase de tributo).

Tal y como indicó en 2006 Manuel Revuelta Sanjurjo, el concepto de canon en la jurisprudencia tributaria española (pdf) es el siguiente:

“Tienen la consideración de cánones o regalías las cantidades de cualquier clase pagadas por el uso, o la concesión de uso de:

• Derechos sobre obras literarias, artísticas o científicas, incluidas las películas cinematográficas.
• Patentes, marcas de fábrica o de comercio, dibujos o modelos, planos, fórmulas o procedimientos secretos.
• Derechos sobre programas informáticos.
• Informaciones relativas a experiencias industriales, comerciales o científicas.
• Derechos personales susceptibles de cesión, tales como los derechos de imagen.
• Equipos industriales, comerciales o científicos (sólo a partir de 1 de enero de 2004, de acuerdo con Ley 62/2003).
• Cualquier derecho similar a los anteriores.
• En particular, tienen esa consideración las cantidades pagadas por el uso o la concesión de uso de los derechos amparados por el texto refundido de la Ley de Propiedad Intelectual, aprobado por el Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, la Ley 11/1986, de 20 de marzo, de Patentes, y la Ley 17/2001, de 7 de diciembre, de Marcas.”

Lo siento, pero el derecho es lo que tiene… puede resultar un tanto árido.

Por último, pero no por ello menos importante: ¿qué podemos hacer en relación al canon? Tomar medidas.

Escuchando: Ceremony of passage - Vas

La apertura de Symbian

Menudo bombazo, hay que reconocerlo. Nokia se hace con el control de Symbian, con el objetivo de convertir a este sistema operativo en una alternativa seria a propuestas como Windows Mobile o Android. ¿Cómo? Con la creación de Symbian Foundation y el compromiso de participación de fabricantes como Nokia, LG, SonyEricsson, Motorola y Samsung, y de varias operadoras de telefonía. Symbian libre… eso son palabras mayores.

Vía | Varias fuentes… por ejemplo Gadgetoblog o MarketingDirecto.com

Escuchando: -

Más merchandising: Ulver

Bonita, ¿verdad? Y limitada a 200 unidades. Si no fuera porque no bebo casi me darían ganas de comprármela… aunque siempre podría ser una inversión. ¿Importe a satisfacer? 62 € (supongo que gastos de envío aparte).

Escuchando: Maker of angels - Scorn

Machines against hunger

SigSaly Transmissions ha lanzado este doble CD recopilatorio con el objetivo de obtener fondos para Acción contra el hambre. Cuenta con el apoyo de numerosas discográficas y, evidentemente, con el de los artistas que forman parte del álbum. Su MySpace, para quien tenga curiosidad al respecto.

Vía | Side-Line

Escuchando: The Acre - Steve von Till

Una amenaza misteriosa

No todo el mundo se cree la propaganda oficial, por mucho que sea difundida de forma masiva e insidiosa. Por ejemplo, un catedrático norteamericano de la universidad de Ohio, John Mueller, sostiene la tesis de que Estados Unidos exagera deliberadamente la amenaza del llamado terrorismo de origen islámico. Un terrorismo que estaría dirigido por Al Qaeda, organización fantasmal y misteriosa liderada por un fanático llamado Bin Laden, millonario excéntrico de origen saudí que vive en una cueva ilocalizable de Asia central. El señor Mueller no sólo se ha tomado la molestia de estudiar detenidamente este fenómeno, sino que ha leído casi todo lo que se ha publicado sobre él. Y cita entre sus fuentes a otros expertos en la materia como Marc Sageman, profesor de la Universidad de Pennsylvania y antiguo miembro de los servicios secretos norteamericanos. Según Sagemann, la organización llamada Al Qaeda se divide en tres grupos. El primero de ellos podría estar formados por los restos de los grupos que combatieron contra las tropas soviéticas en Afganistán (por cierto con generoso apoyo económico de Estados Unidos y de Arabia Saudita) durante los años ochenta. Y el segundo, por militantes entrenados bajo el régimen de los talibanes durante la década de los noventa. Entre unos y otros no pasarán de las ciento cincuenta personas. El tercero de los grupos, el más numeroso, estaría integrado por cientos, quizás miles, de simpatizantes repartidos por todo el mundo que se relacionan por medio de internet, un sistema de comunicación no demasiado difícil de penetrar por un servicio de inteligencia medianamente organizado. Ni que decir tiene que ciento cincuenta veteranos de la guerrilla y varios cientos de aficionados al parloteo electrónico y a las fantasías orientales no deberían constituir una amenaza seria contra una super-potencia mundial. Si no lo fue la desaparecida Unión Soviética, que disponía de un arsenal nuclear equivalente, mal lo puede ser un ejercito de desarrapados, por mucho que quieran convencernos de ello. Pero, lo que más sorprende al catedrático norteamericano es que, durante todos estos años, y pese al mucho dinero invertido en la investigación, no ha sido posible encontrar una sola célula auténtica de Al Qaeda en el interior de los Estados Unidos. Teóricamente el objetivo principal de los terroristas. A esa entidad, gaseosa y evanescente, se le han atribuido -sin ninguna evidencia judicial seria- grandes atentados, entre otros ,el del 11-S en Nueva York y el del 11- M en Madrid. No sabemos ahora, ni posiblemente lo sepamos nunca, lo que hay de cierto en todo ello. Lo que sí parece lógico deducir es que, una vez declarada, por el gobierno de Bush, la “guerra duradera contra el terrorismo global”, debe de producirse de cuando en cuando algún acto terrorista que la justifique. Y a ser posible en algún lugar de interés estratégico para quienes dirigen esa campaña militar. Al Qaeda estuvo en Afganistán, lugar de paso obligado para el gas y el petróleo de Asia central; después, en Irak, que es el centro de la bolsa de crudo más rentable y accesible tras la de Arabia Saudita; y ahora se ha ido a vivir a África, un continente rico en materias primas, aunque exporta pobres a Europa. Que casualidad.

Autor: José Manuel Ponte

Escuchando: Road to Chicago - Thomas Newman

Jamendo & Archos

Del boletín de mayo de Jamendo:

Todos los álbumes de Jamendo se pueden disfrutar ahora en un solo clic desde los reproductores de la marca Archos. En efecto, hemos firmado un acuerdo con Archos que nos convierte en uno de los socios del Portal Media “Archos Content Portal”, permitiéndo así a los usuarios de reproductores de “generación 5″ que disfrutan de los casi 10000 discos de música Creative Commons disponibles en Jamendo. Pueden descargar la música desde una página específica creada para este fin. ¡De momento, la operación ha tenido un gran éxito!

Un movimiento muy interesante. Estoy convencido de que veremos acuerdos similares entre otros fabricantes de reproductores multimedia y otras plataformas musicales online.

Escuchando: Das Gegenteil - Black Sun Productions

Last·fm: música bajo demanda y sus consecuencias

Desde el pasado 11 de abril tengo en el tintero esta noticia difundida por Werben & Verkaufen, en la que se reflejan las declaraciones de un ufano Martin Stiksel. Este caballero, que es uno de los fundadores de Last·fm, analiza los primeros resultados del “experimento” que ya está en marcha en Alemania.

Los usuarios de este país tienen acceso a música bajo demanda a través de Last·fm y, según indica el propio Stiksel, esto se ha reflejado en un incremento del 119% en las compras de música a Amazon.com a través de enlaces patrocinados; los usuarios han incrementado sus compras en un 66% desde que disponen de acceso ilimitado a un extenso catálogo musical en streaming, nada más y nada menos.

Me gustaría disponer de datos similares sobre Jamendo, por ejemplo.

Escuchando: Denial waits - Ashes Divide

El futuro del periodismo (II)

Es curioso. Hace un par de semanas escribía unas líneas sobre este tema y resulta que hoy me encuentro en Baquia con esta noticia titulada You Tube apuesta por el periodismo ciudadano.

No creo que este tipo de “canales” vayan a tener un gran éxito, aunque nunca se sabe, igual me equivoco. Eso sí, creo que este tipo de contenidos podrían ser un “complemento” útil para las noticias presuntamente serias…

Escuchando: Bruma - Moviola

Last·fm y la Visión empresarial

A finales de 2006 comencé a utilizar Last.fm. No he dejado de hacerlo desde entonces y se trata de un proyecto que ha ido enganchándome más y más. En la última entrada de su blog corporativo Matthew Ogle habla de la nueva versión beta y de las funcionalidades que incorpora, pero esto no es lo que me ha parecido más interesante. Lo que ha llamado mi atención es esto (negrita de cosecha propia):

One of our goals is to make all the world’s music available to everyone, and a more accessible service is a big part of that.

Eso es Visión.

Escuchando: Vacío - Didi Gutman

Slayer: los reyes del merchandising

Hablaba hace unos días del “antimárketing” aplicado a la música. Hoy me apetece dedicar unas líneas a la utilización del merchandising como fuente de ingresos, ya que hay casos realmente espectaculares. Es posible que, de primeras, se asocie esta práctica a los grupos “súperventas”, pero existen numerosos casos de éxito fuera del mainstream. Así, el grupo norteamericano Slayer es un ejemplo fantástico, puesto que comercializa todo tipo de productos bajo su marca: desde las típicas camisetas hasta ropa interior, desde hebillas a jarras de cerveza, desde bolas de navidad hasta petacas. Mil y una cosas como, por ejemplo, este casco:

¿Que se venden menos CDs? Pues sí. ¿Que se pueden encontrar fuentes de ingresos alternativas? Pues también.

Escuchando: Evolution - The Cinematic Orchestra

Fromthearchives.org

Hace un par de días que el administrador de esta página web contactó conmigo para utilizar una de las fotografías que tomé en este concierto de Einstürzende Neubauten (supongo que la descubrió al visitar mi galería de Flickr). Nunca dejará de sorprenderme el comprobar cómo un aficcionado con ganas puede llevar a cabo una labor de documentación tan laboriosa y exhaustiva. Impresionante. Impresionante de verdad.

Escuchando: Mittelfinger - Bohren & Der Club of Gore

Stephen Brown, Madonna y el “antimárketing”

Hoy me apetece dedicar una entrada a Stephen Brown, por dos motivos:

• En primer lugar, porque me parece un tipo con unos planteamientos la mar de interesantes. Por ejemplo, toma en consideración el riesgo de creer a pie juntillas ese paradigma del márketing que reza “la orientación al cliente lo es todo”. Y muchos dirán: “pues claro, ¿existe acaso alguna alternativa a este planteamiento?“
• Entramos entonces en el segundo punto, que es el análisis de algo que yo llamaría -atrevido que soy- antimárketing. Que nadie me malinterprete, no se trata de obviar todos los principios “marketinianos”… pero sí ése que dice “Client is King”. Gente como Steve Jobs o Madonna lo hacen. ¿Madonna? Pues sí, tal y como aclara este artículo de MárketingDirecto.com, basándose en los postulados del Sr. Brown.

Por deformación profesional la combinación música & márketing despierta mi curiosidad. Desde luego el caso de Madonna me parece un gran ejemplo, ya que es una auténtica maestra en reinventarse y en sacar partido de las polémicas que genera con su actitud -supuestamente- transgresora. ¿Más ejemplos? ¿Qué tal Marilyn Manson o Sopor Aeternus? La verdad es que se me ocurren muchos otros dignos de análisis sin hacer grandes esfuerzos (Kiss, Rammstein, etc.).

¿Sugerencias adicionales?

Escuchando: Veni vidi vici - Sturmast

Last.fm/presents

El pasado viernes 9 de mayo Jeff Marois hizo un anuncio en el blog oficial de Last.fm que no quiero que pase desapercibido: se trata del lanzamiento de Last.fm/presents, un espacio con contenidos exclusivos generados por el equipo de la empresa. Por ejemplo, esta entrevista a Moby.

Lo que me parece fascinante es comprobar cómo Last.fm evoluciona. Lo que me interesa, en realidad, es el hecho de que algo que en sus orígenes fue una radio online va convirtiéndose en mucho más: una red social dirigida a los amantes de la música, capaz de ofrecer cada vez más y más servicios de interés.

Escuchando: 10 Demon seed - NIN

EXGAE

Imprescindible esta entrada del blog de Enrique Dans anunciando la creación de la EXGAE, organización que se presentará oficialmente el próximo 14 de mayo y que ha tomado como eslogan “Multiplica y reparte. Para un conocimiento libre y compartido”.

¿Objetivo de la EXGAE? Prestar asesoramiento para evitar los abusos de la SGAE.

Y seguro que es un éxito.

Escuchando: -