Bullet time

Al ver este vídeo no he podido evitar recordar muchas de las celebérrimas escenas de Matrix en las que se recurre a este espectacular efecto. No obstante, este spot publicitario es más que un mero alarde técnico, hay algo más allá de la plasticidad del tiempo bala. Hay comunicación, y de la buena.

Vía | Taller d3

Más merchandising: Ulver

Bonita, ¿verdad? Y limitada a 200 unidades. Si no fuera porque no bebo casi me darían ganas de comprármela… aunque siempre podría ser una inversión. ¿Importe a satisfacer? 62 € (supongo que gastos de envío aparte).

Escuchando: Maker of angels - Scorn

Slayer: los reyes del merchandising

Hablaba hace unos días del “antimárketing” aplicado a la música. Hoy me apetece dedicar unas líneas a la utilización del merchandising como fuente de ingresos, ya que hay casos realmente espectaculares. Es posible que, de primeras, se asocie esta práctica a los grupos “súperventas”, pero existen numerosos casos de éxito fuera del mainstream. Así, el grupo norteamericano Slayer es un ejemplo fantástico, puesto que comercializa todo tipo de productos bajo su marca: desde las típicas camisetas hasta ropa interior, desde hebillas a jarras de cerveza, desde bolas de navidad hasta petacas. Mil y una cosas como, por ejemplo, este casco:

¿Que se venden menos CDs? Pues sí. ¿Que se pueden encontrar fuentes de ingresos alternativas? Pues también.

Escuchando: Evolution - The Cinematic Orchestra

Stephen Brown, Madonna y el “antimárketing”

Hoy me apetece dedicar una entrada a Stephen Brown, por dos motivos:

• En primer lugar, porque me parece un tipo con unos planteamientos la mar de interesantes. Por ejemplo, toma en consideración el riesgo de creer a pie juntillas ese paradigma del márketing que reza “la orientación al cliente lo es todo”. Y muchos dirán: “pues claro, ¿existe acaso alguna alternativa a este planteamiento?“
• Entramos entonces en el segundo punto, que es el análisis de algo que yo llamaría -atrevido que soy- antimárketing. Que nadie me malinterprete, no se trata de obviar todos los principios “marketinianos”… pero sí ése que dice “Client is King”. Gente como Steve Jobs o Madonna lo hacen. ¿Madonna? Pues sí, tal y como aclara este artículo de MárketingDirecto.com, basándose en los postulados del Sr. Brown.

Por deformación profesional la combinación música & márketing despierta mi curiosidad. Desde luego el caso de Madonna me parece un gran ejemplo, ya que es una auténtica maestra en reinventarse y en sacar partido de las polémicas que genera con su actitud -supuestamente- transgresora. ¿Más ejemplos? ¿Qué tal Marilyn Manson o Sopor Aeternus? La verdad es que se me ocurren muchos otros dignos de análisis sin hacer grandes esfuerzos (Kiss, Rammstein, etc.).

¿Sugerencias adicionales?

Escuchando: Veni vidi vici - Sturmast

Concursos de fotografía y márketing

Un breve apunte acerca de la organización de concursos para mejorar la imagen y la notoriedad de una marca, con los ejemplos pertinentes.

Es posible que muchos de vosotros estéis al tanto del concurso “Tu ciudad de noche”, abanderado por Nokia / Yahoo / Flickr; y es lo lógico, tomando en consideración que su campaña de comunicación ha sido muy efectiva. De hecho yo he llegado a él a través de diferentes fuentes (por ejemplo esta entrada de Xataka Foto, esta entrada de Baquia o ésta otra de MarketingNews.es).

En estos momentos hay otro concurso que podría considerarse similar, que se titula “Viewtyful World” y que organiza LG en colaboración con National Geographic. Los usuarios de Flickr más o menos avispados lo habréis descubierto ya, pero sorprende lo desapercibido que puede pasar en comparación con el que he mencionado en el párrafo precedente.

Comunicación, comunicación, comunicación. Y si eso falla, todo lo demás es inútil.

Escuchando: Coloured - Leandra

NIN # Ghosts I-IV

A estas alturas se han vertido ya ríos de tinta acerca del lanzamiento de Ghosts I-IV, último álbum de Trent Reznor. Un buen resumen al respecto es el que ofrece mi estimado Carlos en BBoing!

El Sr. Reznor lleva ya cierto tiempo explorando nuevas formas de comercializar sus productos. Recordemos que, por poner un ejemplo, el verano pasado escondió memorias USB en los baños disponibles para los asistentes a sus conciertos que contenían una canción inédita. Esta vez se ha atrevido a ir mucho más allá, convirtiéndose en un pionero.

Dicho todo esto, voy a detenerme tan sólo en varios aspectos que me han parecido especialmente destacables:

• Desvinculación de las discográficas.- Esta independencia implica libertad creativa absoluta, supresión de intermediarios y, por tanto, trato directo con el cliente, es decir, con sus fans.
• Sujeción a CCC.- El hecho de prescindir del enfoque tradicional de la legislación que regula la propiedad intelectual, optando por una licencia Creative Commons para la versión del álbum susceptible de descarga gratuita, implica reformular las reglas del juego de forma sustancial.
• Replanteamiento del soporte.- Los bits asumen un gran protagonismo y el formato físico se perfila como opción premium, muy especialmente la edición limitada en vinilo. Este enfoque lo ha sugerido ya Alan Wilder y creo que es el futuro cercano. Eso sí, tengo que decir que 10 USD por un doble CD me parece un precio asumible; 13,49 USD en concepto de gastos de envío, no. Si los gastos de envío no superasen los 7 USD hubiera optado por esta posibilidad; como no es el caso, la descarga ha sido la opción escogida. En esta ocasión, y al contrario de lo ocurrido con Radiohead y su álbum In Rainbows!, la descarga no es un formato de segunda categoría: la disponibilidad de diferentes formatos a escoger (incluyendo flac) y el uso de BitTorrent indican que el tema se ha analizado con calma y seriedad.
• Artwork.- Aspecto que se ha mimado, de modo que las ediciones físicas cuentan con presentaciones muy cuidadas y las descargas incluyen el libreto en pdf y otros contenidos adicionales (fondos de escritorio, iconos, etc.). Atención al blu-ray con una apuesta por lo audiovisual en forma de presentación de diapositivas… como ya he mencionado anteriormente, la transición de lo físico a lo digital abre nuevos campos en este ámbito. Y muy, muy interesantes.

Escuchando: 13 - NIN

El temido pirata Paulo Coelho

He leído ya en varios lugares, como puede ser esta noticia de Barrapunto, acerca de la aficción del Sr. Coelho a “piratear” sus propias obras, filtrándolas en redes P2P o albergando traducciones de sus libros en su blog Pirate Coelho.

¿Por qué? Porque así vende más.

Escuchando: From heaven to dust - Azam Ali

“Ono es como las cosas buenas”

En esta ocasión voy a destacar una campaña publicitaria que no me gusta. Creo sinceramente que el copy que ideó el eslogan estuvo poco inspirado y la razón por la que realizo esta aseveración es muy sencilla. Si nos paramos a analizar la frase podemos preguntarnos… ¿Ono es como las cosas buenas? ¿Quiere decir eso que no es una cosa buena, sino un mero sucedáneo? ¿Un remedo? ¿Nos quieren dar gato por liebre con algo que es como las cosas buenas, pero que en el fondo no lo es?

Que alguien me lo explique, por favor. Y conste que no tengo ninguna relación comercial con Ono. Por tanto, no puedo entrar a valorar sus servicios, sino tan sólo esta campaña publicitaria en concreto.

Escuchando: Drake - Beth Gibbons & Rustin Man

Asociación de Resistencia contra la Agresión Publicitaria

Hoy destaco una noticia de MarketingDirecto.com, por dos motivos:

• En primer lugar, porque se trata de un fenómeno de “crowdsourcing” que pretende luchar contra los abusos de la publicidad… eso sí, sin reparar en la legitimidad de los medios empleados. Más aquí.
• En segundo lugar, porque la noticia se titula “Los franceses, en pie de guerra contra el exceso publicitario”. Y es un título llamativo… pero yo creo que hubiera preferido algo un poquito más neutro, del estilo de “Movimiento francés contra el exceso publicitario”. Por decir algo, vamos. Que una cosa es informar y otra, muy distinta, opinar.

Escuchando: Remedy child - Diary of dreams

Ordinary fetishism (2)

Lise Charmel es una conocida marca de lencería francesa. Los anuncios de este tipo de productos no suelen pasar desapercibidos y no me cabe la duda de que la campaña de publicidad en exteriores que están llevando a cabo a nivel nacional está siendo efectiva. Desde luego hay que reconocer la exquisitez de sus productos, de las modelos y del trabajo fotográfico realizado.

Esta imagen en concreto que, todo sea dicho, me ha costado bastante localizar, presenta un elemento peculiar que la hace digna de análisis.

Escuchando: Far-flung tonic - Xploding Plastix

El ecosistema de la publicidad televisiva

¿Os habéis preguntado alguna vez cómo funcionará el mundo de la publicidad en la tele? ¿Los tejemanejes que se traen entre manos anunciantes, medios, agencias y centrales de compras? Pues no os perdáis este “teletipo” de Javier Piedrahita en MárketingDirecto.com… creo que puede resultar muy útil para hacerse una buena composición de lugar.

Escuchando: Black coffee - Julie London

Neuromarketing

No es la primera vez que Javier Piedrahita trata este tema, pero esta vez tengo que recomendar su Teletipo más reciente. Las investigaciones acerca del comportamiento de nuestro cerebro y su influjo en nuestro comportamiento son imprescindibles, y no sólo para el márketing. Ah, la mente humana, esa gran desconocida.

Escuchando: Sonata nº 2 - Alfred Schnitke

Entrevista a J.A.M. Montoya

Tras leer esta entrevista a José Antonio Moreno Montoya en Mentenebre me quedo con una duda. Sin pretender poner en tela de juicio su trayectoria profesional, entre otras razones porque no soy nadie para hacerlo, me formulo una pregunta: ¿realmente Sanctorum es una colección original e innovadora, que merezca la atención que se le ha dado?

Lo digo porque la caduca polémica político-religiosa me resulta bastante indiferente, pero tengo la impresión de que, si no fuera por el uso de iconografía católica, esta colección hubiera pasado totalmente desapercibida para propios y extraños. Y, de hecho, declaraciones de intenciones del estilo de “He sido católico, ahora soy un hereje” o “Ojalá me excomulguen… no saben cuánto lo agradecería” me suenan a ganas provocar, simplemente.

Eso sí, se trata de una excelente publicidad gratuita , al menos a efectos de lograr notoriedad.

Escuchando: Bewitched - Pauline London

Rethink 2008

Dejando aparte el interés que pueda tener -o no- este sarao marketiniano, la verdad es que la estética Cthulhu de su cartelería me ha hecho mucha gracia. Quien quiera echar un ojo puede hacerlo en la web oficial del evento.

Escuchando: To Zucchabar - Gladiator OST (Hans Zimmer)

Busabeats

Esta campaña de Suzuki para promocionar su modelo Hayabusa me parece una forma inteligente de alcanzar un nicho de mercado específico; si tu target se caracteriza por sus vínculos con una escena musical determinada, ¿qué mejor forma de llegar a él que a través de la música? Fruto de la colaboración con la revista URB surge Busabeats. A destacar el tema Like me de Wes Fif (Orlando), aunque haya otros interesantes (por ejemplo Nike boots de Wale, desde Washington D.C.).

Escuchando: Party works - Donnis

¿Plagios? No, gracias

Hace aproximadamente mes y medio redactaba esta breve entrada acerca del artículo “cómo medir y mejorar el rendimiento de una web” publicado en OME News. Como se puede comprobar, Fernando Maciá ha exigido que se le reconozca como fuente del artículo (pretensión justa y legítima, como es obvio) y así ha sido. Da gusto comprobar una vez más que “internet no olvida”.

Y enhorabuena, Fernando.

Escuchando: Abyss - Rajna

Escucha la llamada

Las alabanzas hacia la campaña de Ron Cacique me habían llegado por varias fuentes, pero aún no me había molestado en visitar su web para tener una “experiencia Cacique” por mí mismo. Y desde luego no me sorprenden los excelentes resultados que está obteniendo, potenciando la marca al tratar de asociarla a emociones (eso de ser uno de los elegidos que saben disfrutar realmente de la noche suena estupendamente, ¿no?).

Buena campaña, sí señor. Habrá que estar atento a las enseñanzas del Chamán para vivir BlackVille al más puro estilo “cine negro”.

Escuchando: Invocatio - Irfan

Haced lo que yo digo, y no lo que yo hago

Hace ya tiempo que los medios especializados se traen entre manos la revolución del márketing que viene (o que más bien ya está aquí, y ha llegado para quedarse). Que si dialogar con el consumidor, que si potenciar la experiencia de marca, que si abandonar el cortoplacismo… y todas esas cosas tan bonitas (que además son ciertas, para qué engañarnos).

En relación al mundo web, la tendencia es evitar la “publicidad intrusiva”. Hasta aquí todo perfecto. De hecho, artículos como “Mensajes Relevantes en el momento oportuno, el reto del sector publicitario” o “Publicidad contra sociedad” versan sobre estas cuestiones.

Al acceder a estos dos artículos no resulta precisamente difícil darse cuenta de que hay numerosos términos en color azul y subrayados. Al pasar el puntero por encima sale a luz una bonita “sobreimpresión”, como quien no quiere la cosa. Publicidad, cómo no. Un ¿nuevo? invento. Bien.

Esto no es precisamente cómodo para el lector, como es evidente. Pero no sólo eso, sino que, además, me parece un tanto… dudoso en cuanto a su idoneidad, desde un punto de vista estrictamente publicitario. Una vez que el lector haya comprobado la presencia de publicidad, que pretende vincular términos con anunciantes -de forma un tanto indescifrable para mí, añadiré-, ¿va a molestarse en ir explorando vocablo por vocablo? ¿Esto es útil para satisfacer al cliente? ¿Para facilitarle información de su interés? ¿Para posicionar una marca? ¿Para qué coño sirve eso, por el amor de dios? Me encantaría que alguien tuviese la bondad de explicármelo. Ah, y de mostrarme los ratios de conversión a cliente de este sistema.

Veremos cuánto dura el invento, porque, aún a riesgo de equivocarme, no le auguro mucho éxito. Sobre todo si se trata de PPC.

Escuchando: Simurgh - Irfan

MySpace, Textango y la apuesta por nuevos modelos de negocio

Me encuentro en esta noticia de Marketingdirecto.com con que MySpace Music lanzará en marzo de 2008 el noveno álbum de Pennywise, susceptible de descarga gratuita… gracias al patrocinio de Textango (empresa que trata de potenciar la compraventa de música en formato digital utilizando la telefonía celular como medio de pago).

Las cosas cambian. Poco a poco, pero cambian.

Escuchando: Mary of the woods - And also the trees

Cómo medir y mejorar el rendimiento de una web

Enlace para marketinianos. OME News nos ofrece un artículo bastante completo de Sandra Benchimol Sibony, directora de márketing de Nedstat España: La Analítica web como herramienta de márketing online. Ha pasado ya algún tiempo desde su publicación, pero no por ello quiero dejar de recomendarlo.

Escuchando: 99 to Life [Reducted] - Recoil

Find Maddie vs Titanic

A través de Márketingdirecto.com me encuentro con esta sátira publicada por la revista alemana Titanic que, evidentemente, hace referencia a la campaña publicitaria emprendida por el matrimonio McCann para tratar de localizar a su hija. Controvertida, cuando menos.

Escuchando: Miles away - L’Orchestre de Chambre Noir

Síndrome Gabi: Polibenditalocura

Esta campaña de publicidad que reseña Marketingnews.es me ha parecido espectacular, sobre todo por lo atrevido de su propuesta.

La verdad es que no me resulta sencillo imaginar al presidente de un club deportivo asumiendo estos riesgos para captar socios… aunque en este caso los resultados son impresionantes: de 2600 a 4077 abonos, que se dice pronto. Y eso es tan sólo lo cuantificable de forma inmediata, porque, en lo que al nebuloso mundo de lo intagible se refiere, imagino que notoriedad y reconocimiento de marca se habrán disparado.

Escuchando: Aevum 1 - Verbum

In Rainbows!, Part II

Hace poco más de diez días comentaba la decisión de permitir que los fans de Radiohead accediesen a su último álbum, In Rainbows!, de forma preferente y a cambio de “la voluntad”. Recomiendo este artículo de Side-Line sobre el tema, en el que se analizan los resultados y se desvela que la descarga de los temas es posible, pero con una calidad de sonido bastante mediocre.

Desde mi punto de vista nos encontramos ante un buen ejemplo de cómo desvirtuar una gran oportunidad, ya que algo que podría haber sido muy favorable para el grupo puede volverse en su contra.

Escuchando: 1 - Bisclaveret vs Bruno

El nuevo márketing

Hace ya tiempo que todo tipo de visionarios anuncian la llegada del nuevo márketing. Los mesías del 2.0 vaticinan la llegada de un nuevo modelo basado en la comunicación con el cliente, que posibilitan las nuevas tecnologías. Javier Piedrahita aborda el tema en su nueva columna en la web del ICEMD, por ejemplo.

Pero claro, una cosa es predicar, y otra dar trigo. Resulta la mar de interesante comprobar en propias carnes que sí hay empresas que ya escuchan: hoy en día todos tenemos a nuestra disposición herramientas para monitorizar -hasta cierto punto- la red, de modo que… ¿por qué no hacerlo? En Jamendo lo hacen. La prueba más clara es que Lucille Collet ha comentado en esta entrada de mi blog acerca de su empresa. ¡Chapeu!

Escuchando: In still point he remains - Amber Asylum

¡Vivamos como galegos!

Ya que he sacado el tema de las campañas publicitarias, vamos con otra que me parece destacable. Click.

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